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作者: 冠鸣方3r8
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双11明星带货成绩单出炉:朱一龙憨萌直播,王一博获封“王亿博”

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冠鸣方3r8 发表于 2020-3-27 11:48:27 | 显示全部楼层 |阅读模式
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原标题:双11明星带货成绩单出炉:朱一龙憨萌直播,王一博获封“王亿博” 今年双11,直播成了最热的词之一。除了大主播李佳琦和薇娅之间的无形较量,明星们在直播间里的表现也出了圈。不论是被直播玩法大开眼界的“2G少年”周震南,还是话少“呆萌”的朱一龙,都同时在直播间和社交平台引发关注。 微博依然是明星为品牌助力的主战场,但微淘、直播、短视频等新渠道也成为了明星们的舞台。CBNData星数基于近900位明星的微博品牌互动热度以及其微淘热度,发布“明星双11带货人气榜”(点击阅读原文查看完整榜单),对明星在双11期间的消费影响胡小林力进行分析。榜单排名显示,男明星的代言热度高于女明星,新晋流量明星的热度盖过了不少老流量。李湘凭借淘宝直播中的表现,成为鲜有的不靠代言品牌上榜的明星。 男强女弱、新旧更迭,还有1个直播黑马 ▼ CBNData星数“明星双11带货人气榜”显示,男明星号召力大于女明星的趋势明显, 前10个席位中,仅有火箭少女组合名列第九。前30名中, 女明星占了不到半数席位,有5位还来自同一组合。 朱一龙凭借强大的带货实力登上榜单第一, 新晋流量小生王一博、肖战分别位居第二、第三。“帝国三子”中,王源缺席前十,易烊千玺、王俊凯分列第四和第五。  图为星数2019“双11明星消费号召力榜单” 女明星中, 火箭少女组七佛灭罪真言注音合成员孟美岐号召力盖过迪丽热巴,成为女明星带货N0.1。不过即使是女明星中的第一,孟美岐的个人号召度还是和男明星第一的朱一龙有较大差距。 从粉丝经济的角度来讲,这个现象并不令人意外。CBNData星数在618明星带货影响力榜单(点击查看完整榜单)中就已经发现明星们“男代言,女带货”的趋势:强大的女性粉丝基础, 让不少男明星的代言效果优于女明星。 此次双11,尝到粉丝经济效应甜头的品牌们更是提前发力,随着肖战、王一博、李现、吴亦凡代言美妆品牌的频繁官宣,一大波的粉丝群体涌入双11,购弘学居士买解锁直播、明星随机语音、明星定制礼盒……肖战代言的雅诗兰黛限道衍定礼盒在预售首日1小时内卖出852万,推荐产品1小时预售额超过4000万。王一博代言和推广的所有产品在1小时内销量突破1亿元,获封“王亿博”的称号。  王一博撬动过亿销售额。图片来源:娱乐硬糖 明星直播带货成新趋势但和李佳琦们不是一回事儿 ▼ 在这份双11榜单上,李湘的存在是个意外。不属于流量,亦不属于“小鲜花”,李湘作为入淘前辈,看准了电商直播的风口,再加上常年主持积攒的实力,创造了双11期间过亿的销量,96万单的成交数, 力克周震南、范丞丞、赖冠霖等“炸子鸡”,杀进榜单前30。“带货女王”的头衔得来不虚。  图片来源:李湘无量寿经注解微博 李湘并不是第一个涉水淘宝直播的明星,今年4月份, 林允成为淘宝首批入驻明星之一,写测评,开直播,一个月涨粉超百万。今年618大促期间,淘宝直播发布“明星揭幕战”李湘、王祖蓝、刘畊宏、张俪、乐华旗下艺人等22位明星首次参与淘宝直播。 半年来,在淘宝直播官方的努力下,直播间出现的明星面孔也越来越多,他们以主播、助播、甚至客串的方式活跃在平台里。双11期间, 网红+明星的直播形式井喷, 雪梨+范冰冰,雪梨+金秀贤,张大奕+林更新,辛有志+郭富城,辛有志+刘嘉玲,李佳琦+Angelababy,李佳琦+王源,李佳琦+赖冠霖…你喜欢的天王巨星、鲜肉爱豆,正一个个出现在这些头部网红的直播间里。双11当晚,无为法演员刘涛也进驻了李佳琦的直播间。 但做客品牌直播间的他们,大多数还不习惯直播这种宣传形式,他们的角色更多的是作为嘉宾,而不是主播。 在被李佳琦问到如何评价自己代言的护肤品牌时,朱一龙一脸憨萌地回答:“好”,李佳琦再追问,朱一龙又说,“好用”、“好闻”;“2G少年”周震南被李佳琦熟稔的直播功力惊得表情包连连,直播完几天后仍在向媒体表达他对李佳琦本人的钦佩。  惜字如金朱一龙 ,“职业瓶颈”李佳琦。 来源:淘宝直播 所幸“导购”上的青涩,并不会对明星的带货力产生影响。负责吸引流道证法师拜佛量的他们,进入直播间的那一刻就已经完成任务。 这一点从榜单上也可见一斑, 排名前20的明药师经念诵星中, 有11位都在曾在双11期间直播。 对于品牌来说, 网红主播和明星代言人,一个负责销量,一个负责流量, 头部主播直播间里漂亮的销量数字,也有明星代言人们的功劳。 明星与直播之间产生的化学反应,肯定还有更大的想象空间。 当双11等大促正逐渐成为检验明星商业价值的试金石,可以预见的是,未来品牌和明星们“代言+多元合作”的模式还会不断被沿用下去,明星带货的新趋势也值得我们不断研究。 2019第一财经数据盛典 门票限量发售中 购票及合作相关事宜, ? ? ? 点击关键词看我们做过什么 关于第一财经商业数据中军吒利菩萨咒注解心 第一财经商业数据中心(CBNData)是由第一财经和阿里巴巴共同发起成立的国内领先的商业数据研究机构和内容运营服务商。依托阿里巴巴和第一财经的优势资源,拥有全球最大的消费数据库和中国最大的财经全媒体集群。「CBNData数据服务」以数据培训、数据咨询、数据整合营销为核心,构建了跨领域的商业数据库和面向不同商业场景的数据服务体系及数据工具产品;「CBNData内容服务」主要面向金融领域等商业场景,为客户提供金融场景一站式资讯解决方案。CBNData始终致力于用数据驱动商业,用内容连接用户,以“数据+媒体”的倍增效应,全面佛教中的世尊是谁提升中国商业世界的运行效率。













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浩东哈 发表于 2020-3-27 11:51:30 | 显示全部楼层
京东到家需要建立配送团队网络2020年03月27日2020/3/27 11:51:27
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